Техническое руководство по поисковой оптимизации от Semalt до Advanced ¡ore Web Vitals



Как специалисты по поисковой оптимизации, мы должны уметь диагностировать и предлагать решения для наших клиентов, чтобы мы могли лучше ориентироваться на пользователя на их веб-сайтах. Здесь мы покажем вам, как мы можем улучшить ваши Core Web Vitals (CWV).

Каждый клиент, который входит в наши двери, ожидает, что мы предоставим им хорошие возможности для работы в Интернете. Но знаете ли вы, как это выглядит на практике? Недавнее исследование, процитированное Google, показало некоторые интересные факты о CWV. Из этого поста мы узнаем, что пользователи мобильного Интернета удерживают свое внимание на экране прибл. 4-8 секунд за раз. Что очень усложняет задачу для нас, профессионалов.

Из этого поста мы поняли, что у нас есть меньше 8 секунд, чтобы дать пользователю мобильного телефона хотя бы одну причину, по которой он должен оставаться с этим контентом. Менее чем за 8 секунд мы должны быть в состоянии доставить интерактивный контент и заставить пользователя выполнить задачу.

Core Web Vitals

Основные веб-показатели веб-сайта - это три показателя, которые были разработаны для измерения производительности сайта с точки зрения человека-пользователя. В начале мая 2020 года проект Chromium с открытым исходным кодом объявил об обновлении показателей, которые быстро были включены в продукты Google.

Как мы можем оценить производительность с точки зрения пользователя? Чтобы ответить на этот вопрос, вы должны уметь ответить на эти три вопроса:
  1. Это загружается?
  2. Может ли пользователь с ним взаимодействовать?
  3. Визуально стабильно?
По сути, CWV был разработан, чтобы измерить, сколько времени требуется веб-странице для выполнения функций скрипта, необходимых для создания контента в верхней части страницы. Когда страница проходит оценку CWV, ее пользователи на 24% реже прекращают загрузку страницы. Эти усилия в основном приносят пользу людям, которые используют ваш сайт.

Обновление страницы

Несмотря на всю шумиху, CWV - это еще один элемент в сигнале ранжирования. Начиная с середины июня, мы должны увидеть его постепенное развертывание в течение всего августа 2021 года. Рейтинг опыта работы с страницами будет включать:
  1. Основные веб-жизненно важные показатели
  2. Подходит для мобильных устройств
  3. Безопасный просмотр
  4. HTTPS
  5. Никаких навязчивых межстраничных объявлений
Недавняя документация поясняет, что внедрение будет постепенным, и сайтам следует опасаться, что они станут жертвами внезапных радикальных изменений.

Вот список важных вещей, которые вам следует знать об этом обновлении:

Отчет о качестве новой страницы в консоли поиска

Отчет о качестве страницы теперь будет включен в консоли поиска. Этот свежий источник информации включает сохраненные данные за 90 дней. Чтобы URL-адрес считался хорошим, существуют определенные критерии, которым он должен соответствовать.
Новый отчет, который, как ожидается, будет выпущен, предлагает виджет высокого уровня, который ссылается на отчеты по каждому из пяти критериев, которые делают URL-адрес хорошим.

Рабочий процесс для диагностики и принятия мер по улучшениям CWV

Во-первых, мы должны разобраться в значении полевых и лабораторных данных.

Полевые данные - это данные о производительности, которые собираются из реальных загрузок страниц, которые ваши реальные посетители сайта испытывают в своих браузерах. Полевые данные иногда называют мониторингом реального пользователя. Эти два термина означают одно и то же.

Новые оценки Core Web Vitals и сигналы ранжирования страниц будут использовать информацию, содержащуюся в отчете о полевых данных, собранном из отчета о пользовательском опыте Chrome.

Какие пользователи участвуют в Отчете о пользовательском опыте Chrome?

Основные данные в основном собираются для пользователей, которые соответствуют трем критериям, а именно:
  1. Пользователь установил парольную фразу для синхронизации.
  2. Пользователи согласились синхронизировать историю своего браузера со своим адресом электронной почты.
  3. Пользователь включил создание отчетов по статистике использования.
В мире Core Web Vitals Assessment Crux - это главный источник истины. Доступ к ключевым данным можно получить с помощью PageSpeed ​​Insights, Google Search Console, панели управления на уровне источника в Google Data Studio или даже общедоступного проекта Google BigQuery.

Клиенты задаются вопросом, зачем нам все это; Что ж, ответ таков: CWV Field Dara - это ограниченный набор показателей, который имеет ограниченные возможности отладки и требования к доступности своих данных.

Почему на некоторых страницах нет данных из Crux?

При выполнении диагностики на определенных страницах мы можем обнаружить, что в отчете Chrome Experience не хватает реальных данных о скорости для определенных страниц. Это означает, что на странице нет данных, доступных из Crux, потому что данные Crux анонимизированы. Чтобы эти данные отображались на странице, должно быть достаточно загрузок страницы, чтобы можно было составить отчет без каких-либо шансов идентифицировать пользователя.

Жизненно важные показатели Web Core лучше всего идентифицировать с помощью данных мониторинга реальных пользователей, а затем диагностировать с помощью лабораторных данных.

Лабораторные данные позволяют нам отлаживать производительность с помощью подробного обзора и сквозного взаимодействия с пользовательским интерфейсом. Поскольку название - «лаборатория», данные собираются в контролируемой среде с уже предопределенными условиями, устройствами и общими сетевыми настройками. Лабораторные данные можно получить из web.dev/measure, PageSpeed ​​insights, поисковых роботов на основе Chromium, таких как Deepcrawl или NodeJS Lighthouse, или панели Chrome DevTool's Lighthouse.

Рабочий процесс

1. Выявление проблем с ключевыми данными:

Для этого мы начнем с основного отчета Web Vitals Search Console, чтобы определить, к какой группе относится каждая страница и требуют ли они внимания. Мы используем информацию, содержащуюся в данных Crux, и используем ее для дальнейшего, объединяя похожие URL-адреса вместе. Пример такой пары будет основан на поведенческих моделях этих URL-адресов. С помощью этого процесса решение основной проблемы для одной страницы, скорее всего, решит проблему на всех страницах, которые имеют общую проблему CWV. Наш совет на этом этапе - сосредоточиться на мобильных данных. Это особенно важно, поскольку Google начал склоняться к системе индексации Mobile-First, и Core Web Vitals, скорее всего, повлияет на результаты поиска на мобильных устройствах. Наконец, мы расставляем приоритеты в зависимости от количества затронутых URL.

2. Использование статистики скорости страницы для объединения лабораторных и полевых данных:

После того, как мы определили страницы, над которыми нам нужно будет работать, мы используем анализ скорости страницы, основанный на Lighthouse и отчете Chrome UX, чтобы провести анализ лабораторного отчета и найти любые сохраняющиеся проблемы на странице. Обратите внимание, что лабораторные тесты - это разовые тесты, имитирующие тесты, что означает, что один тест не является на 100% верным и не даст однозначного ответа. Ключом к получению точных показаний является тестирование нескольких примеров URL-адресов. Аналитику скорости страницы можно использовать только для тестирования общедоступных и индексируемых URL-адресов.

3. Создаем тикет:

Как специалисты по SEO, мы продолжаем активно участвовать в процессах доработки заявок и контроля качества. Наша команда разработчиков работает спринтами. На каждый спринт формируется набор билетов. Эти билеты помогают нашей команде разработчиков лучше рассчитывать усилия и использовать их в спринтах.

4. Q4 Изменения в промежуточных средах с использованием Lighthouse:

Прежде чем запускать какой-либо код в производство, мы помещаем его в контролируемую промежуточную среду для наблюдения и тестирования. Маяк - отличное средство для измерения CWV. В нашей статье о техническом руководстве по SEO по метрикам Lighthouse мы рассказали, как можно использовать этот инструмент для многих целей, а также как мы его используем. Обратите внимание, что в более низкой среде будет меньше ресурсов, поэтому мы полагаемся на приемлемый критерий, чтобы отточить, полностью ли выполнены работы по разработке поставленной задаче.

Заключение

Google планирует обновлять свой компонент Page Experience на ежегодной основе, а это значит, что нам следует ожидать большего количества развертываний CWV. Представьте себе, какие преимущества получат профессионалы SEO и наши клиенты, если мы заранее получим уведомления о новых важных обновлениях в поисковой выдаче.

Как технические специалисты по поисковой оптимизации, мы лучше подготовлены к диагностике и предоставлению решений для улучшения взаимодействия с пользователем. С нашей помощью рентабельность инвестиций может быть обнаружена в каждом канале, поэтому ваш бизнес масштабируется. Ваша органическая эффективность - это общее отражение того, насколько хорош сайт. Мы поможем вам использовать эту позицию, продолжая оптимизировать ваш сайт для SEO.

Заинтересованы в SEO? Ознакомьтесь с другими нашими статьями о Semalt блог.


mass gmail